【常委宣传部长党课讲稿】塑造主流舆论新格局的理念创新和路径探析

　　【常委宣传部长党课讲稿】塑造主流舆论新格局的理念创新和路径探析

　　党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。[1]这一重大决策部署凸显了维护新时代意识形态安全、扩大主流价值引领力的重要性和迫切性。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻洞察媒体深度融合发展大势和全媒体发展规律，多次就推动媒体深度融合发展、构建全媒体传播格局等提出明确要求，作出安排部署，为做好新时代舆论引导工作指明了方向、提供了遵循。202x年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，提出了“七个着力”的总体要求，其中“着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”[2]对塑造主流舆论新格局提出更高要求。新时代新征程，宣传思想文化工作面临新使命新任务，进一步推动媒体深度融合发展，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，为以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴营造良好舆论氛围，已成为国家战略、时代课题。

　　一、媒体深度融合发展大势下舆论生态的基本特征与表现

　　当今社会，随着媒体对社会运行与社会公众生活的全面介入，信息传播特别是媒体传播已经成为一种话语权力乃至生活方式，由此产生的挑战与风险也相应增大。因此，正确认识全媒体时代舆论生态的基本特征与表现，是媒体融合发展大势下塑造主流舆论新格局的基础。首先，信息传播的速度和广度达到了前所未有的水平，信息的即时性和海量性使得舆论环境更加复杂多变。一方面，互联网技术的发展极大地提高了信息传播的效率，人们可以在几秒钟内获取到世界各地的新闻资讯；另一方面，信息的过载也导致了公众的选择困难和注意力分散，如何在海量信息中筛选出真实可靠的内容成为一大难题。

　　其次，社交媒体平台的兴起改变了传统媒体的传播模式，使得每个人都可以成为信息的发布者和传播者。这种去中心化的传播方式虽然增加了信息的多样性和互动性，但也带来了信息失真、谣言传播等问题。特别是在一些热点事件中，未经核实的信息迅速扩散，容易引发社会恐慌和不稳定因素。此外，社交媒体上的群体极化现象日益严重，不同观点之间的对立和冲突加剧，影响了社会的和谐稳定。

　　再次，人工智能技术的应用为媒体传播带来了新的机遇和挑战。一方面，AI技术可以实现精准推送，提高信息传播的针对性和有效性；另一方面，算法推荐也可能导致“信息茧房”效应，使用户只接触到与其原有观点相似的信息，从而加剧社会分化。同时，AI生成的内容真实性问题也引起了广泛关注，如何确保机器生成的信息准确无误、符合伦理道德，成为亟待解决的问题。

　　最后，全球化背景下的跨文化传播对我国主流舆论建设提出了新的要求。随着我国国际地位的提升和对外交流的增多，国际舆论场中的声音越来越多样化，如何有效应对境外势力对我国内政的干涉和负面舆论的影响，维护国家形象和利益，是我们必须面对的重大课题。

　　二、加强全媒体传播体系建设的关键举措

　　面对全媒体时代带来的机遇与挑战，加强全媒体传播体系建设是塑造主流舆论新格局的关键。具体而言，可以从以下几个方面着手：

　　一是加快媒体深度融合的步伐。媒体融合不仅是技术层面的融合，更是体制机制、业务流程、人才队伍等方面的全方位融合。要打破传统媒体与新兴媒体之间的壁垒，实现资源的有效整合和优势互补。例如，可以通过建立统一的内容生产平台，实现一次采集、多元生成、多渠道发布，提高新闻生产的效率和质量。同时，要注重培养复合型人才，既懂传统媒体又熟悉新媒体运作，能够灵活运用各种传播手段开展工作。

　　二是创新传播理念和方式。在全媒体环境下，传统的单向传播模式已经难以适应受众需求的变化，必须转变思维，树立用户意识和服务意识。要充分利用大数据、云计算等现代信息技术，深入分析用户行为习惯，提供个性化、定制化的信息服务。同时，要加强与用户的互动交流，及时回应关切，增强传播效果。例如，可以通过设置评论区、开展在线访谈等形式，增加与网民的互动，提升用户体验感和满意度。

　　三是强化主流媒体的责任担当。作为党和人民的喉舌，主流媒体在引导舆论、凝聚共识方面发挥着不可替代的作用。在全媒体时代，主流媒体更应积极作为，主动发声，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。要围绕中心、服务大局，聚焦党和国家工作大局，策划推出一批有深度、有温度、有高度的精品力作，弘扬主旋律，传播正能量。同时，要敢于亮剑，勇于斗争，对错误观点和不良倾向进行有力批驳，营造清朗健康的网络空间。

　　四是建立健全法律法规体系。良好的舆论生态离不开健全的法治保障。要加快推进相关法律法规的制定和完善，明确网络空间的行为规范和责任边界，依法打击网络谣言、虚假信息、侵权盗版等违法行为，保护公民个人信息安全，维护网络秩序和社会稳定。同时，要加强对新媒体平台的监管，督促其履行社会责任，建立健全内部审核机制，确保内容健康向上。

　　五是加强国际传播能力建设。在全球化背景下，提升我国国际传播能力，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国形象，对于塑造有利的外部舆论环境具有重要意义。要不断创新国际传播的方式方法，利用多种渠道和平台，向世界展示中国的文化魅力和发展成就。同时，要加强对国际舆论的研究和研判，及时发现并有效应对可能对我方不利的舆论动向，维护国家利益和形象。

　　三、结语

　　总之，在全媒体时代背景下，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局是一项系统工程，需要我们在理论研究、实践探索等方面持续用力。我们要深入学习了习近平新时代中国特色社会主义思想，认真贯彻落实党中央关于宣传思想文化工作的各项决策部署，不断开拓创新，努力开创宣传思想文化工作新局面，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力和舆论支持。

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