某市公交集团（公司）创建文明城市“讲文明树新风”公益广告发布工作方案

　　一、公益广告内容范围

　　（一）“讲文明树新风”公益广告内容主要包括8个方面：弘扬中华传统文化、弘扬雷锋精神、加强诚信教育、培养勤劳节俭观念、传承孝道和敬老风尚、倡导文明旅游、保护生态环境、树立社会主义法制教育。

　　（二）必设内容：社会主义核心价值观、文明交通、中华传统文化、创建全国文明城市。

　　（三）参考内容：志愿服务、关爱未成年人、法治教育、保护环境、文明旅游。

　　二、对公交公益广告发布的具体要求

　　（一）公交站点在显著位置展示行业规范。

　　（二）50%以上公交车站设有最少2处公益广告。

　　（三）在车身或车厢内合计展示共最少3处公益广告。

　　三、职责划分和工作要求

　　（一）创建办：负责协调、联络、检查、通报、提供公益广告通稿、规范报送软件资料。

　　（二）广告公司：立即重新制作发布10台新车整车公益广告。（要求提供10台车的远近景照片各一张。照片清晰无瑕疵，每台车两侧展示不同公益广告内容。远景照片能看到整车公益广告效果，一般从左前或右前方位置拍摄，图片包括车号等信息。近景照片居中拍摄。两张照片左右各一张）；在公交电子站牌和自营公交站牌发布公益广告和行业规范。发布内容、数量上严格按照市文明委要求抓好落实；补缺补差按要求补足车身公益广告比例，确保达标。

　　（三）站牌公司：在公交站点站牌厢发布行业规范，并按要求比例发布公益广告，同时保持公交站牌和广告灯箱干净整洁无污渍。11月6日下班前提供10个公交站点公益广告发布照片远近景照片各一张。近景照片拍单个公益广告近景，远景照片拍包括站点名称在内的全景照片。

　　（四）巴士公司：在每台公交车车头位置张贴车头公益广告。同时排查统计所属线路公交车辆，确保所有车辆均符合公益广告发布要求。对于不符合要求的车辆，立即进行整改，确保每台公交车至少有1处公益广告展示。此外，巴士公司还需定期检查车辆上的公益广告，确保其内容完整、画面清晰、无损坏。对于发现的问题，要及时进行修复或更换。

　　四、公益广告的设计与制作要求

　　（一）设计原则：公益广告的设计应遵循简洁明了、主题突出、易于理解的原则。设计时应充分考虑目标受众的特点，确保广告内容能够引起共鸣。同时，广告画面应具有较高的艺术性和观赏性，以提升城市文化品位。

　　（二）内容要求：公益广告的内容应紧扣社会主义核心价值观，积极传播正能量。具体来说，广告内容应包括但不限于以下方面：

　　弘扬中华传统文化：通过展示传统节日、民俗活动、历史典故等内容，增强市民的文化认同感和自豪感。

　　2. 弘扬雷锋精神：通过讲述雷锋故事、展示志愿者服务事迹等方式，激发市民的奉献精神和社会责任感。

　　3. 加强诚信教育：通过案例分析、名言警句等形式，强调诚实守信的重要性，引导市民树立正确的道德观。

　　4. 培养勤劳节俭观念：通过展示劳动模范、勤俭节约的故事，鼓励市民珍惜资源、反对浪费。

　　5. 传承孝道和敬老风尚：通过讲述家庭和睦、尊老爱幼的故事，弘扬中华民族的传统美德。

　　6. 倡导文明旅游：通过展示文明旅游行为、提醒游客注意事项等方式，提高市民的文明素质。

　　7. 保护生态环境：通过宣传环保知识、展示绿色生活方式，增强市民的环保意识。

　　8. 树立社会主义法制教育：通过普及法律知识、展示法治建设成果，增强市民的法治观念。

　　（三）形式要求：公益广告的形式可以多样化，包括但不限于平面广告、视频广告、音频广告等。其中，平面广告应注重画面的美观和文字的精炼；视频广告应注重情节的生动和情感的共鸣；音频广告应注重声音的清晰和节奏的流畅。无论采用何种形式，都应确保广告内容能够有效传递给目标受众。

　　五、公益广告的发布与管理

　　（一）发布渠道：公益广告的发布渠道应多样化，以确保覆盖面广、影响力大。主要发布渠道包括：

　　公交站点：在公交站点的站牌、候车亭、电子显示屏等位置发布公益广告，确保市民在候车时能够看到。

　　2. 公交车身：在公交车的车身、车厢内部等位置发布公益广告，确保市民在乘车时能够看到。

　　3. 公交电子站牌：在公交电子站牌上滚动播放公益广告，确保市民在查询公交信息时能够看到。

　　4. 自营公交站牌：在自营公交站牌上发布公益广告，确保广告内容与站点环境相协调。

　　（二）发布频率：公益广告的发布频率应根据实际情况灵活调整。原则上，每条公交线路每周至少更新一次公益广告内容，确保广告内容的新鲜度和时效性。对于重大节假日、重要活动等时间节点，应适当增加公益广告的发布频率，以增强宣传效果。

　　（三）监督管理：为确保公益广告发布工作的顺利进行，各相关部门应建立完善的监督管理机制。具体措施包括：

　　定期检查：创建办应定期组织人员对公交站点、公交车身、公交电子站牌等发布点进行检查，确保公益广告的发布质量。

　　2. 问题整改：对于检查中发现的问题，应及时通知相关单位进行整改，并跟踪整改进度，确保问题得到有效解决。

　　3. 反馈机制：建立公益广告发布反馈机制，鼓励市民通过电话、网络等渠道提出意见和建议，以便及时改进工作。

　　六、公益广告的社会效益评估

　　（一）评估目的：通过评估公益广告的社会效益，了解公益广告的实际效果，为进一步优化公益广告发布工作提供依据。

　　（二）评估方法：公益广告的社会效益评估可采用多种方法，包括但不限于问卷调查、街头采访、数据分析等。具体评估方法如下：

　　问卷调查：设计问卷调查表，随机抽取一定数量的市民进行调查，了解市民对公益广告的认知度、满意度等情况。

　　2. 街头采访：组织人员在公交站点、公交车上等地点进行街头采访，收集市民对公益广告的直观感受和建议。

　　3. 数据分析：通过分析公交站点、公交车身、公交电子站牌等发布点的数据，了解公益广告的曝光率、点击率等关键指标。

　　（三）评估内容：公益广告的社会效益评估内容应全面覆盖以下几个方面：

　　认知度：评估市民对公益广告内容的知晓程度，了解公益广告是否能够有效传递给目标受众。

　　2. 满意度：评估市民对公益广告设计、内容、形式等方面的满意程度，了解公益广告是否能够引起市民的共鸣。

　　3. 行为影响：评估公益广告对市民行为的影响，了解公益广告是否能够有效引导市民形成良好的社会行为习惯。

　　4. 社会反响：评估公益广告在社会上的反响，了解公益广告是否能够引发社会各界的关注和支持。

　　七、公益广告的创新与发展

　　（一）创新思路：为不断提升公益广告的吸引力和影响力，各相关部门应积极探索公益广告的创新思路。具体措施包括：

　　内容创新：结合当前社会热点和市民需求，不断创新公益广告的内容，使其更加贴近实际、更具时代感。

　　2. 形式创新：尝试采用新的表现形式和技术手段，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等，提升公益广告的互动性和趣味性。

　　3. 渠道创新：拓展公益广告的发布渠道，如利用社交媒体、移动互联网等新兴媒体平台，扩大公益广告的覆盖面和影响力。

　　（二）发展路径：为推动公益广告事业的持续健康发展，各相关部门应明确发展目标，制定切实可行的发展路径。具体措施包括：

　　政策支持：争取政府相关部门的支持，出台更多有利于公益广告发展的政策措施，为公益广告事业提供有力保障。

　　2. 资金投入：加大公益广告的资金投入力度，确保公益广告的制作和发布工作能够顺利进行。

　　3. 人才培养：加强公益广告人才队伍建设，通过培训、交流等方式提升从业人员的专业水平和创新能力。

　　4. 合作共建：加强与社会各界的合作，共同推进公益广告事业的发展。例如，与企业、学校、社区等单位合作，共同策划和实施公益广告项目。

　　八、总结与展望

　　公益广告作为传播社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化、倡导文明社会风尚的重要载体，具有重要的社会意义和价值。通过本次公益广告发布工作的开展，我们不仅能够提升城市的文明形象，还能够引导广大市民积极参与到文明城市创建活动中来，共同营造和谐美好的社会氛围。

　　未来，我们将继续按照习近平新时代中国特色社会主义思想的指引，不断深化公益广告工作，创新宣传方式，丰富宣传内容，提升宣传效果，努力将公益广告打造成为展示城市形象、传递社会正能量的重要窗口。我们相信，在全市上下的共同努力下，公益广告事业必将取得更加辉煌的成就，为建设美丽和谐的新时代中国特色社会主义现代化城市作出更大的贡献。

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