【常委宣传部长中心组研讨发言】勇担文化使命，推动“国潮”出新出圈出海

　　【常委宣传部长中心组研讨发言】勇担文化使命，推动“国潮”出新出圈出海

　　“国潮”，是指以中华优秀传统文化为基础、融入时尚潮流文化而创造出来的符合当代人审美需求和文化认同的产品，涵盖物质文化、精神文化，通常具有独特魅力。近年来，从一舞惊鸿的“唐宫官夜宴”到引人入画的“只此青绿”，从博物馆推出的造型各异、美味可口的文创雪糕到冬奥会上憨态可掬、火爆世界的“冰墩墩”“雪容融”，从汉服、马面裙的广泛流行到龙年春晚西安分会场上“李白”与千人现场对诗的恢宏景象，一股股“国潮”之风扑面而来，赢得各年龄层受众尤其是青年群体的大力追捧。广大青年应汲取中华优秀传统文化的丰富营养，勇担文化使命，积极推动“国潮”出新、出圈、出海。

　　坚持文化“两创”，推动“国潮”出新。“国潮”热反映了当代青年的审美情趣和文化追求。推动“国潮”出新，须坚持对中华优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展，不断赋予其新的时代内涵和表达形式，用优秀“国潮”产品吸引青年。比如湖南湘绣研究所为实现湘绣非遗创造性转化、创新性发展，将“国潮”、民族风融入湘绣，推出了做工精细、古朴美丽的《繁花》系列女性饰品，使具有两千多年历史的湘绣不断创新发展、走进现代大众生活。为激发新时代青年投入“国潮”的创新研发、创意表达，一方面，高校可引入“国潮”相关课程，通过理论讲解、研修实践等，让青年学生在认知中华优秀传统文化基础上发挥奇思妙想、大胆创新，用现代元素、现代手段创新表达传统文化；另一方面，高校在打造校园文化品牌时，可以“国潮”为主题，举办各类文化活动，如“国潮”设计大赛、“国潮”文化节等，为青年提供展示才华的平台，鼓励他们将传统文化与现代设计相结合，创作出更多富有创意的作品。

　　同时，企业作为“国潮”产品的主要生产者，也应承担起推动“国潮”出新的责任。企业可以通过与高校、研究机构合作，共同探索“国潮”产品的创新路径，开发出既具有传统文化底蕴又符合现代审美的产品。例如，某知名服装品牌与故宫博物院合作，推出了一系列以故宫藏品为灵感的服饰，不仅深受消费者喜爱，还有效提升了品牌的知名度和美誉度。此外，企业还可以通过举办“国潮”主题的营销活动，如线上线下结合的“国潮”展览、体验活动等，增强消费者的参与感和体验感，进一步扩大“国潮”文化的影响力。

　　政府在推动“国潮”出新方面同样扮演着重要角色。各级政府应加大对“国潮”产业的支持力度，制定相关政策，为“国潮”企业提供良好的发展环境。例如，可以通过设立专项基金，支持“国潮”项目的研发和推广；建立“国潮”产业联盟，促进产业链上下游企业的交流合作；举办“国潮”文化节、博览会等活动，搭建文化交流平台，提升“国潮”文化的国际影响力。此外，政府还应加强对“国潮”知识产权的保护，打击侵权行为，维护市场秩序，保障“国潮”产业健康可持续发展。

　　推动“国潮”出圈，扩大社会影响。随着“国潮”文化的日益繁荣，越来越多的优秀作品和品牌脱颖而出，成为社会各界关注的焦点。为了进一步扩大“国潮”的社会影响，我们需要在多个层面共同努力，形成合力。首先，媒体应积极发挥舆论引导作用，加大对“国潮”文化的宣传报道力度，挖掘和传播“国潮”背后的故事，展现“国潮”文化的独特魅力。例如，中央电视台推出的《国家宝藏》节目，通过讲述文物背后的历史故事，让观众在享受视听盛宴的同时，感受到中华优秀传统文化的魅力，极大地提升了“国潮”文化的公众认知度。

　　其次，各类文化机构应主动作为，积极参与“国潮”文化的推广工作。博物馆、图书馆等公共文化场所可以举办“国潮”主题展览，通过实物展示、互动体验等形式，让观众近距离感受“国潮”文化的魅力。例如，上海博物馆曾举办过一场名为“国潮·新风尚”的展览，展出了多件融合传统与现代元素的“国潮”艺术品，吸引了大量观众前来参观。此外，文化机构还可以通过开展“国潮”文化讲座、工作坊等活动，普及“国潮”知识，提高公众的文化素养，营造良好的文化氛围。

　　再次，社会各界人士也应积极参与“国潮”文化的传播。艺术家、设计师、网络红人等具有较大影响力的个人，可以通过自己的作品或社交媒体平台，向更多人传递“国潮”文化的正能量。例如，著名设计师张某某（化名）曾设计了一款以中国传统纹样为灵感的手机壳，一经推出便受到年轻消费者的热烈追捧，不仅促进了“国潮”产品的销售，还让更多人认识到了“国潮”文化的魅力。此外，普通市民也可以通过购买“国潮”产品、参加“国潮”活动等方式，为“国潮”文化的传播贡献自己的力量。

　　最后，政府应加强顶层设计，统筹规划“国潮”文化的发展方向。各级政府应将“国潮”文化纳入城市文化建设的整体布局，制定相应的政策措施，支持“国潮”文化的发展。例如，某市政府出台了《关于加快“国潮”文化产业发展的实施意见》，明确提出要打造一批具有国际影响力的“国潮”品牌，建设一批高水平的“国潮”文化产业园区，培养一批高素质的“国潮”文化创意人才，为“国潮”文化的发展提供了有力的政策支持。此外，政府还应加强对“国潮”文化市场的监管，规范市场秩序，保护消费者权益，确保“国潮”文化的健康发展。

　　推动“国潮”出海，讲好中国故事。在全球化背景下，“国潮”文化不仅在国内受到广泛关注，在国际上也逐渐崭露头角。为了更好地向世界展示中华优秀传统文化的独特魅力，我们应积极拓展“国潮”文化的海外传播渠道，讲好中国故事。首先，政府应加强与各国的文化交流与合作，通过互办文化年、文化节等活动，增进各国人民对中国文化的了解和认识。例如，我国与俄罗斯联合举办的“中俄文化旅游年”活动，通过举办音乐会、展览、论坛等多种形式的文化交流活动，促进了两国人民之间的友谊，增进了俄罗斯民众对中国文化的了解。此外，政府还可以通过设立海外中国文化中心、孔子学院等机构，为海外华人和外国友人提供学习中华文化的机会，推动“国潮”文化的国际传播。

　　其次，企业应积极开拓国际市场，将“国潮”产品推向全球。企业可以通过参加国际展会、与海外品牌合作等方式，提升“国潮”产品的国际知名度。例如，某国内知名服装品牌曾受邀参加纽约时装周，展示了多款融合中国元素的时装设计，受到了国际时尚界的广泛关注。此外，企业还可以利用跨境电商平台，拓展线上销售渠道，将“国潮”产品销往世界各地，让更多人了解并喜爱中国的传统文化。

　　再次，媒体应发挥桥梁作用，向世界展示“国潮”文化的魅力。主流媒体可以通过制作高质量的纪录片、专题片等形式，向海外观众介绍“国潮”文化的发展历程和现状，展现“国潮”文化的独特魅力。例如，央视推出的《国潮来了》系列纪录片，通过讲述“国潮”品牌背后的故事，展现了中国传统文化与现代潮流的完美融合，受到了国内外观众的一致好评。此外，新媒体平台如微博、抖音等，也应积极推广“国潮”文化，利用短视频、直播等形式，向海外用户展示“国潮”文化的多样性和创新性。

　　最后，民间组织和个人也应积极参与“国潮”文化的国际传播。艺术家、设计师、网络红人等具有较大影响力的个人，可以通过参加国际艺术节、设计展等活动，向海外观众展示“国潮”文化的魅力。例如，某知名网络红人曾在国际社交媒体平台上发布了一系列介绍“国潮”文化的视频，受到了大量海外粉丝的喜爱，为“国潮”文化的国际传播做出了积极贡献。此外，海外华人社团、留学生组织等，也可以通过举办“国潮”文化活动，向当地社区介绍中国的传统文化，增进中外文化交流与理解。

　　总之，推动“国潮”出新、出圈、出海，需要全社会的共同努力。我们应深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，坚定文化自信，坚持以人民为中心的发展思想，不断推进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，让“国潮”文化成为展示中国形象、传播中国声音的重要载体，为构建人类命运共同体作出积极贡献。

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