新闻策划需要注意“五性”

　　近年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。《羊城晚报》用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心；《华西都市报》提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝，并把策划当作报纸发展的助推器；《新民晚报》则提出了“编辑策划本位论”，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。笔者曾参加过《新安晚报》的许多新闻策划活动，而由笔者精心策划的“记者亲历打工者讨工资”的报道刚刚获得全国省级晚报新闻“策划奖”。总结一系列成功的新闻策划经验，我们得出这样一个结论：新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。只要能够遵循时新性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这五项基本原则，新闻策划就能给我们带来意想不到的效果。

　　一、追求时新性。新闻的本质是新，新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作活动，当然也要新，要有较强的新闻性。因此，在选题上，应该以选择事件性较强的新闻进行策划为主，如本报推出的《捉拿“隐形杀手”》、《记者亲历打工者讨工资》、《追踪油耗子》等。对于此类事件性新闻策划，必须通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足人们期待感，而不能在平面上无休止的重复，让人失望。时新性另外一个重要的内容应该是创新，就是摒弃与客观事实不相符合的旧观念、旧理论、旧做法，采用新的视角、新的方法来解读新闻事实，使之更加贴近生活，更加符合受众的需求。例如，《华西都市报》在汶川地震后，不仅迅速报道了灾情，还策划了一系列后续报道，从救援进展到灾后重建，每一个环节都紧密跟踪，确保信息的及时更新，同时也为灾区人民提供了精神上的支持和鼓舞。

　　二、注重合理性。新闻策划的合理性体现在策划方案的科学性和可行性上。一方面，策划方案应基于充分的调查研究，确保所策划的内容具有现实基础，避免盲目跟风或主观臆断。另一方面，策划方案的实施需要考虑人力、物力、财力等多方面的因素，确保每一步都能顺利执行。例如，在策划《新民晚报》的一次环保专题报道时，我们首先进行了广泛的资料收集和实地考察，了解当前环保工作的难点和热点，然后结合实际情况制定了详细的采访计划和报道框架。在实施过程中，我们充分利用现有的资源，合理调配人员，确保了报道的质量和效果。合理的策划不仅能提升新闻报道的专业水平，还能增强媒体的社会责任感，树立良好的品牌形象。

　　三、把握时宜性。新闻策划的时宜性是指根据新闻事件的发展阶段和社会关注点的变化，适时调整策划方案，确保报道的时效性和针对性。在快速变化的信息时代，新闻事件的发生往往具有突发性和不确定性，这就要求新闻工作者具备敏锐的洞察力和快速反应能力。例如，《羊城晚报》在20xx年广州亚运会期间，针对赛事的不同阶段，策划了多个专题报道，包括赛前的准备工作、比赛中的精彩瞬间以及赛后的总结反思。每个阶段的报道都紧扣主题，既展现了亚运会的盛况，又反映了社会各界对体育事业的关注和支持。通过这样的策划，不仅丰富了报道内容，也增强了读者的参与感和共鸣。

　　四、增强可受性。新闻策划的可受性是指报道内容应易于被受众接受和理解，满足不同层次受众的需求。为此，新闻工作者需要深入研究受众的心理特点和阅读习惯，采用多样化的报道形式和表达方式，使报道更加生动有趣。例如，《新安晚报》在报道农民工权益保护问题时，除了传统的文字报道外，还制作了视频短片、漫画等形式的内容，通过多媒体手段增强了报道的吸引力。此外，我们还邀请了专家学者和相关人士进行访谈，提供专业的意见和建议，帮助读者更全面地了解问题的本质。这种多层次、多角度的报道方式，不仅提高了新闻的可读性，也增强了媒体的权威性和影响力。

　　五、具备前瞻性。新闻策划的前瞻性是指在策划过程中，不仅要关注当前的新闻事件，还要预见未来的发展趋势，为受众提供有价值的信息和服务。随着信息技术的飞速发展，新闻传播的方式和渠道也在不断变革，新闻工作者需要紧跟时代步伐，不断创新报道模式。例如，《华西都市报》在20xx年推出了“智慧新闻”项目，利用大数据和人工智能技术，实现了新闻内容的个性化推荐和精准推送。这一创新举措不仅提升了用户体验，也为媒体的可持续发展开辟了新的路径。此外，我们还积极探讨新媒体环境下的新闻伦理问题，倡导负责任的新闻报道，为构建健康有序的网络舆论生态贡献力量。

　　总之，新闻策划是一项系统性、综合性的工作，需要新闻工作者具备扎实的专业素养和高度的责任意识。只有在实践中不断探索和创新，才能更好地适应时代发展的要求，为社会提供优质高效的新闻服务。在未来的新闻工作中，我们将继续秉持“策划制胜”的理念，不断提升自身的策划能力和水平，努力为读者呈现更多高质量的新闻作品，为推动新闻事业的发展作出更大的贡献。

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