浅析市场跟进策略

　　【论 点】 市场跟进 品牌作用 市场竞争 企业运作

　　【关键词】 品牌 竞争 战略 对策

　　在当今社会激烈的市场竞争中，把企业推向市场是大势所趋，企业走向市场的一个重要方面就是产品走向市场。市场的跟进策略也是一个企业经营成败的关键体现。本文主要从品牌战略着手阐述了市场跟进和品牌塑造的关系，详尽分析了我国企业中品牌战略的发展现状，并且进一步提出了如何在产品市场跟进的策略中塑造品牌、强化品牌，从而达到企业的良性循环，在竞争中占得先机。

　　一、 品牌战略是市场跟进的重要步骤

　　1、品牌的含义

　　品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者识别而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之，品牌是用以辨别不同企业、不同产品的文字、图形或文字与图形的有机组合等。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。”P·费尔德维克关于品牌的解释是：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公司开创......

《浅析市场跟进策略》所在栏目：优质范文 > 内容摘要：【论点】市场跟进品牌作用市场竞争企业运作　　【关键词】品牌竞争战略对策　　在当今社会激烈的市场竞争中，把企业推向市场是大势所趋，企业走向市场的一个重要方面就是产品走向市场。市场的跟进策略也是一个企业经营成败的关键体现。本文主要从品牌战略着手阐述了市场跟进和品牌塑造的关系，详尽分析了我国企业中品牌战略。