广告语篇中省略的理据及其功能

　　引言

　　在英语语言中，为了使语言简洁明了、重点突出或上下文更紧密相连，可以省去某些句子成分，但又保持句子原意不变，这种语言现象称之为省略。省略可以说是一种特殊的替代——零替代(substitution by zero)。关于省略，过去多限于单词及句子的范畴。韩礼德从语篇分析的角度，将省略归类为语法衔接手段：K. Wales 则进一步明确提出将省略看作“隐性衔接的一个重要形式”。省略也属于句法结构上的修辞格，是为了避免重复，使表达简练、紧凑、清晰的一种修辞方式（朱永生等，20xx：60）。关于省略的研究，基本偏重于宏观的概括或简单举例，如王维贤的《说“省略”》；郑远汉的《省略句的性质与规范》等。大多数研究只涉及到了省略的形式与分类，但对于省略所出现的文体并没有限定。而且对于省略的功能的探究也并不全面，有句法的、语篇衔接，却少有语用和语义推理的。本文拟从语用的角度来讨论广告语篇中省略的理据及功能。

　　广告语篇中省略的依据

　　广告语篇中的省略，首先符合信息有效编码原则。在通讯业中，有效性编码是指通过编码的方式，压缩信源的冗余度，使得传输每个信源符号所要求的平均字节数(byte)较小，即同样多的信息用较少的码来传递，从而提高信息的传输效率和通信的有效性（赵耿林，20xx）......

《广告语篇中省略的理据及其功能》所在栏目：优质范文 > 内容摘要：引言　　在英语语言中，为了使语言简洁明了、重点突出或上下文更紧密相连，可以省去某些句子成分，但又保持句子原意不变，这种语言现象称之为省略。省略可以说是一种特殊的替代——零替代(substitutionbyzero)。关于省略，过去多限于单词及句子的范畴。韩礼德从语篇分析的角度，将省略归类为语法衔接手。