关于新兴媒体建设与管理的思考

　　随着网络技术的发展和广泛应用，以互联网和移动互联网为代表的新兴媒体迅猛发展。从媒体形态上看，多表现为互联网、手机报、微信、QQ、网络电视、博客、播客等多种形态。新兴媒体技术的广泛应用和新兴媒体业务的不断发展，打破了传统媒体（报纸、广播、电视）的时空界限，使新兴媒体成为影响巨大、最具潜力的大众传媒，成为覆盖广泛、快捷高效的对内对外宣传的重要渠道，在新的舆论格局中发挥着不可替代的重要作用。从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。从意识形态领域看，互联网已经成为舆论斗争的主战场，直接关系到我国意识形态安全和政权安全。可以说，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，加强新兴媒体的建设与管理，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。

　　一、加强新兴媒体建设与管理工作的重要性

　　据《20xx年第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至201x年1月22日中国互联网络信息中心发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至20xx年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。由此看来，新兴媒体的市场前景不可估量。现代都市人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都是从网上获取。网络新兴媒体所传播内容的丰富性和传播信息数量已远远超过传统媒体，数据显示，传统媒体每日传播的信息量不到网络的四分之一。传统媒体正在逐渐消亡，新媒体建设呈现了蓬勃发展的局面，在传播先进文化，凝聚民族精神，丰富人们的精神文化生活，服务党和工作大局方面，发挥了重要作用，产生了重要的社会影响。

　　新兴媒体的发展不仅改变了人们的沟通方式和信息获取途径，也深刻影响了社会的运行机制和文化形态。在这样的背景下，加强新兴媒体的建设与管理工作显得尤为重要。首先，新兴媒体是实现国家治理体系和治理能力现代化的重要工具。通过构建健康有序的网络环境，可以有效促进社会和谐稳定，提升政府的公信力和服务效能。其次，新兴媒体是弘扬社会主义核心价值观的重要平台。利用这一平台，可以更好地传播正能量，引导公众树立正确的世界观、人生观、价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚力量。最后，新兴媒体是维护国家安全和社会稳定的重要手段。在互联网时代，网络安全已成为国家安全的重要组成部分，加强新兴媒体的建设和管理，有助于防范和化解各种风险挑战，确保国家长治久安。

　　二、新兴媒体建设与管理面临的挑战

　　尽管新兴媒体在信息传播和社会发展中扮演着越来越重要的角色，但其快速发展也带来了一系列问题和挑战。一方面，网络空间的开放性使得不良信息得以快速传播，如谣言、虚假信息、低俗内容等，严重扰乱了网络秩序，损害了公众利益。另一方面，网络的匿名性特点为一些不法分子提供了可乘之机，网络诈骗、网络暴力等问题频发，给社会稳定带来了隐患。此外，随着大数据、云计算等新技术的应用，个人隐私保护成为社会关注的焦点，如何在保障信息安全的同时促进信息共享，成为新兴媒体建设与管理中亟待解决的问题。

　　三、推动传统媒体与新兴媒体融合发展的路径

　　面对新兴媒体带来的机遇与挑战，推动传统媒体与新兴媒体融合发展是大势所趋。首先，应加快传统媒体的数字化转型，利用互联网技术和平台优势，拓展传播渠道，提升传播效果。例如，传统媒体可以通过建立官方网站、开发手机应用程序等方式，实现与用户的即时互动，提高信息的时效性和针对性。同时，传统媒体还应注重内容创新，结合新兴媒体的特点，生产更多符合网络传播规律的优质内容，满足不同群体的需求。

　　其次，要加强新兴媒体的内容监管和技术支撑。建立健全网络综合治理体系，完善相关法律法规，加大对违法不良信息的打击力度，营造清朗的网络空间。同时，支持技术创新，鼓励新兴媒体企业加大研发投入，推动人工智能、大数据等前沿技术在媒体领域的应用，提升内容生产和传播的质量与效率。

　　再次，要强化人才培养和队伍建设。人才是媒体发展的关键，应加大对媒体从业人员的培训力度，提高其综合素质和专业技能，尤其是互联网思维和新媒体运营能力。同时，要注重引进和培养复合型人才，为媒体融合发展提供智力支持。

　　最后，要深化国际交流与合作。在全球化背景下，媒体的国际传播能力日益重要。应积极参与国际传播规则的制定，扩大我国媒体的国际影响力。同时，加强与其他国家和地区媒体的合作，共同应对全球性挑战，讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国形象。

　　综上所述，新兴媒体的发展既带来了前所未有的机遇，也提出了新的挑战。只有牢牢把握时代脉搏，坚持正确的政治方向和舆论导向，不断创新媒体融合发展模式，才能在复杂多变的网络环境中立于不败之地，为推进国家治理体系和治理能力现代化作出更大贡献。在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，我们有信心、有能力应对各种困难和挑战，开创媒体发展新局面，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神动力和舆论支持。

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