浅析企业品牌战略的构建

　　1.1 品牌的起源

　　品牌一词最早起源于古挪威文字中的“brandr”，中文意思是“烙印”。这是古代西方国家的游牧部落分别印在各自部落的马匹身上的标记，用以区别其他部落的马匹，便于辨认。这种做法也是西方国家普遍认可的品牌起源说。然而，在最初使用烙印的时候，人们只是为了便于区分自己的财物，并没有注入品牌的概念。随着人类社会和经济的发展，人们逐渐意识到，通过这种方式可以更好地让对方记住自己的产品，从而有利于产品的销售和传播。因此，将某种标记打在自己产品上的做法逐渐成为了品牌概念的雏形。

　　1867年，宝洁公司在自己的肥皂上打上了公司的标记，产品迅速抢购一空。这次成功的尝试使宝洁公司深刻认识到品牌的重要性，于是做出了一个重要的决定：不再使用公司名称作为品牌名，而是根据产品属性为每个品牌赋予一个独立的品牌名。这一决策不仅保持了产品的独特性，还极大地提升了品牌的价值和影响力。自此，品牌的概念在人们心中逐渐清晰起来，成为现代商业中不可或缺的重要组成部分。

　　1.2 品牌战略的必要性

　　一、增加无形资产，提高品牌传播力

　　品牌对于企业来说是一种无形资产，是企业核心价值观、使命和文化的集中体现，是企业产品能否深入人心的载体。企业所有的营销策......

《浅析企业品牌战略的构建》所在栏目：优质范文 > 内容摘要：1 1品牌的起源　　品牌一词最早起源于古挪威文字中的“brandr”，中文意思是“烙印”。这是古代西方国家的游牧部落分别印在各自部落的马匹身上的标记，用以区别其他部落的马匹，便于辨认。这种做法也是西方国家普遍认可的品牌起源说。然而，在最初使用烙印的时候，人们只是为了便于区分自己的财物，并没有注入品牌。